14 признаков устаревшего сайта || Блог Игоря Пронина
14 признаков устаревшего сайта, главная картинка

14 признаков устаревшего сайта

Главная / Блог / 14 признаков устаревшего сайта
Наш опыт
Аналитика
Дизайн
Front-end
Back-end
SEO
Маркетинг

1. Сайт не работает

Сайт не работает или им невозможно пользоваться из—за неприемлемо долгой загрузки, ошибок с кодами 300 и 400, неактуальных предложений и контактов.

2. Статистика: упала посещаемость, сайт теряет позиции в поисковой выдаче

Если исключить маркетинговые причины (сезонность спроса на продукт, прекращение рекламной капмании и т.д.), то причинами могут быть:

Фильтры и санкции поисковиков

Поисковые системы могут наложить санкции на сайт по многим причинам: неуникальные тексты, манипуляция ссылками, отсутствие адаптации под мобильные устройства, нарушение авторских прав, черное SEO и «сайт не для людей» (дорвеи, невидимый текст и т.п.).

Проверьте, наложены ли на ваш сайт санкции поисковиков, с помощью сервисов Search Console Google и «Яндекс.Вебмастер».

Сайт Тойоты 1996 г.
Сайт Тойоты 2016 г.
Технические ошибки

Битые ссылки, обилие дублей страниц, слетевшие мета—теги, длительная загрузка страниц, неработающие формы — всё это может раздражать реальных пользователей и ухудшать позиции сайта в поисковой выдаче.

Необновляемый дизайн и контент

Если сайт выглядит заброшенным, клиенты не видят смысла возвращаться. Свежесть контента важна и для поисковых систем: алгоритмы Google Panda, Яндекс АГС изменяют позицию сайта в зависимости от того, как давно были опубликованы страницы, как часто на них изменяется контент и насколько существенны изменения.

3. Статистика: снизилась конверсия

Паттерны использования сайтов постоянно эволюционируют. Если дизайн сайта не менялся в течение 8 и более лет, скорее всего, посетителям сложно понять, какое целевое действие нужно совершить. Сравните первую версию сайта Toyota 1996 года с множеством активных ссылок и актуальную версию с единственной выделяющейся красной кнопкой:

Сайт Тойоты 1996 г.
Сайт Тойоты 2016 г.

4. UX—дизайн: громоздкая структура сайта

Сайт «оброс» большим количеством новых блоков, страниц, разделов меню. Это может затруднять пользовательский путь по вашему сайту. Вспомним сайт «Почты России» до 2015 года:

Сайт Тойоты 1996 г.
Сайт Тойоты 2016 г.

Если пользователю приходится проделывать большой путь до совершения целевого действия, структуру сайта нужно менять. Проверить, как посетители передвигаются по сайту, посмотреть записи их действий можно с помощью «Вёбвизора» в Яндекс.Метрике.

5. UX—дизайн: контент не отвечает на главные вопросы посетителей, отсутствует чёткий призыв к действию

Что это? Как это мне поможет? Что мне нужно сделать? Если сайт не отвечает на эти ключевые вопросы, он точно должен лечь под нож.

6. UX—дизайн: отсутствует полезный функционал

Нет онлайн-калькуляторов расчёта стоимости, нет онлайн—чата с представителем компании, нет индивидуальных рекомендаций товаров.

7. Копирайтинг: слишком много текстов онлайн без регистрации и смс

В последние годы для поисковых систем критерием номер один стала полезность контента для читателей. Яндекс и Google приветствуют тексты с точными вхождениями ключевых слов в количестве не более 1,5-3% от общего количества слов в материале. Тексты должны быть уникальными при шингле 3-4 слова (шингл — это фрагмент текста из нескольких слов, необходимый для проверки уникальности).

Проверить уникальность текста можно в сервисе text.ru или аналогичном. Нужно стремиться к уникальности не менее 70%.

8. UI—дизайн: сложный, скевоморфный дизайн

Скевоморфный дизайн был популярен в 00-х. Когда у пользователей было мало опыта по взаимодействию с интерфейсами, элементы управления (кнопки, переключатели, ссылки) должны были быть объемными, выделяющимися, похожими на физические. Все мы помним объемную заливку кнопок и синие ссылки с подчеркиванием. Полюбуйтесь на первый дизайн сайтов Apple 1996 года и Skype 2004 года:

Сайт Тойоты 1996 г.
Сайт Тойоты 2016 г.

В 10-е, когда пользовательский опыт стал достаточно прокаченным, скевоморфный дизайн стал уступать место флэт-дизайну. Для флэта характерны минималистичность, чистота, плоские кнопки, однотонные фоны, простые иконки.

Несмотря на то, что после 2015 года популярность набирает сэми-флэт (полуплоский дизайн), флэт все еще может выглядеть актуально. А вот скевоморфизм точно не может быть актуален. Если у сайта устаревший дизайн, посетители могут подумать, что бизнес не развивается или владельцам сайта безразлично, насколько пользователям удобно и приятно использовать их ресурс.

Сайт Тойоты 1996 г.
Сайт Тойоты 2016 г.

9. UI—дизайн: графика с низким разрешением

Плохое качество фотографий, иллюстраций, иконок точно не способствует созданию положительного имиджа компании. На современном сайте использование растровой графики должно быть сведено к минимуму. Иконки, несложные иллюстрации должны быть в svg. Желательно, чтобы растровая графика была адаптирована для retina—дисплеев устройств Apple (25% мобильного трафика за последний год в России — с айфонов! Проверьте статистику на Яндекс.Радаре).

10. UI—дизайн: обилие стоковых фотографий

Давайте коротко: лучше не очень красивые, но свои изображения, чем глянцевые стоковые.

11. Вёрстка: сайт не адаптивен

Делая адаптивные сайты, мы ориентируемся более чем на половину аудитории (снова привет Яндекс.Радару — по его данным, в 2018 году просмотры сайтов со смартфонов впервые догнали просмотры с десктоп-устройств). Кроме того, поисковики сначала индексируют сайты с мобильной версией и наказывает старые неадаптивные.

Но ресурс должен корректно отображаться не только на телефонах, но и на множестве других экранов (планшеты, ноутбуки, сверширокие мониторы и телевизоры). Мы подробно писали об отзывчивой вёрстке здесь.

Чтобы узнать, на сколько хорошо адаптирована страница, попробуйте изменить ее размер в оконном режиме или проверьте с помощью сервиса Adaptivator.ru.

12. Вёрстка: на сайте есть элементы flash

Flash больше не поддерживается на большинстве мобильных устройств и во многих браузерах из-за слабой безопасности и низкой производительности.

Проверить присутсвие на вашему сайте flash—элементов можно на seositecheckup.com/tools/flash-test.

13. Оптимизация: сайт долго загружается

2/3 посетителей не ждут загрузки сайта больше 3 секунд. Медленная загрузка повышает процент отказов. Это ведёт к снижению конверсии и позиции в поисковой выдаче. Проверьте скорость загрузки своего сайта с помощью сервиса Google PageSpeed insights. Он покажет скорость и даст рекомендации по оптимизации.

14. Оптимизация: длинные и непонятные url—адреса

mimi-kotiki.ru/kotik-kak-sova
Не. Могу. Дождаться. Когда увижу эту страницу!
mimi-kotiki.ru/funny/post?ID=776kdb=kotik+kak-sova
Кажется, я знаю, что увижу на этой странице
fonti034.mimi-kotiki.ru/iYenwO/2b2jfnT=271#e625
Этот сайт заразит меня страшным вирусом и уничтожит мой жесткий диск!
Не бойтесь ломать старое! Построим новый сайт вместе

Заполните это поле

Заполните это поле

Допускаются только числа